“如意”能否再度“如意”？(图)

2007年04月25日 来源：华商报
[咸阳论坛]


“如意”电视能否在强手如林的彩电市场占得一席之地，人们将拭目以待　本报记者　赵雄韬　摄

“黄河东流去，海燕东南飞，如意不如意”，毋庸多言，想必许多陕西人对这句话记忆犹新，有一种难言之痛。

曾经名扬中华大地的我省“如意”电视机，在经过10多年的市场沉默后又重出江湖了。2007年4月20日，如意电气宣布，20多个系列全新彩色电视机全面投放市场。陕西如意电气总公司总经理苏增盟表示：“这是如意电视机告别‘如意不如意’的昨天，以新的面貌重登市场舞台的新起点。”

■淡出市场 曾被列入省属特困企业

上世纪80年代至90年代初，“如意”彩电曾荣获三个国家质量银奖和全国彩电评比第一名，在陕西更是与“黄河”、“海燕”等撑起了享誉大江南北的陕西“彩电王国”。但是，进入90年代中后期，“如意”不如意、“黄河”断流、“海燕”折翅，陕西“彩电王国”与新兴品牌的差距越来越大，直至淡出市场。

据记者了解，上世纪90年代中后期，因为体制弊端、资金短缺、管理不善、市场疲软等诸多因素，导致如意公司的发展落后于市场的发展，生产下滑、经营亏损、资不抵债，企业陷入了困境，处于停产半停产状态，慢慢卸下了昔日头顶的光环，甚至被列入省属特困企业。苏增盟介绍，最困难时期，如意公司欠银行债务6亿多元，拖欠职工工资、医疗费、集结款等2000多万元，下岗职工800多人，职工情绪波动，一度发生多起不稳定局面。而且历史遗留的企业债务官司时有发生，经常困扰企业，有的甚至严重到危及企业生存的地步。万般无奈之下，如意电视机迫不得已逐渐淡出了消费者的视野。

■重出江湖 抢占农村乡镇级市场

10多年的沉默，面对严酷的现实和困难，“如意”的出路何在？“不在沉默中死亡，就在沉默中爆发”，“如意”毅然选择了后者。据悉，近几年，在陕西省、咸阳市政府和有关部门的指导、支持下，“如意”重新整合了相关资源，生产经营也开始有所好转。特别是以如意电气总公司、陕西康佳电子有限公司为中心的“如意工业园”初具规模，2006年，园区整体经济继续保持增长，完成工业产值15.65亿元，实现销售收入2.26亿元。

此次重出江湖的“如意”电视机，与过去不同的是，产品定位在21寸、25寸、29寸，主要开发农村乡镇级市场。据陕西如意电视设备厂厂长王志文介绍，2006年下半年，试生产的1000多台数字芯电视，顺利通过了国家3C认证。今年全新亮相的20多款“如意”电视机，大多采用东芝最新的数字机芯，图像清晰将是最大的卖点，将带给消费者物美价廉的享受。

■严峻挑战 “如意”能否再度“如意”

熟悉彩电市场的人都清楚，彩电是家电行业竞争最为激烈的产业，原来的老牌名品，除了长虹之外，已经全部没落，长虹、创维、海信、康佳、TCL、海尔、厦华等已经被消费者熟知，牢牢占据着市场份额，而处于弱势地位的“如意”电视如何在强手林立的彩电市场占得一席之地呢？

对此，苏增盟介绍，2006年，如意电气在陕西及周边几个省进行市场调研发现，如意彩电曾经知名，辉煌的历史记忆没有被市场忘却，提起“如意”，不少商家和消费者至今仍津津乐道，试产的1000多台21寸、25寸、29寸彩电很快销售一空。而市场定位为三、四级市场的差异化战略，重点服务于县城以下消费者，与主流品牌展开差异化竞争。

但是，也有业内人士认为，农村的确有广阔的市场容量，可创维、TCL等主流品牌面对三、四级市场也有相应的产品推广，如意电视要重拾旧山河，挑战很大。当然，随着社会主义新农村建设的推进，如意电视等二类品牌面临的机遇也不容错过。

与此同时，目前在一级城市市场，家电连锁已经转入提高单个门店经营质量的目的，而在二、三级市场，甚至乡镇级市场开始了全面的“跑马圈地”。不言而喻，以低价和服务著称的连锁零售企业势必将给三、四级市场的家电销售带来冲击。据记者了解，西安国美电器计划在即将到来的“五一”在阎良区开店，“触角”正式伸入三级市场，进一步加大了三、四级市场的竞争程度。

我国彩电市场经过多年风雨洗礼，市场品牌和消费理念已趋成熟，消费者对国产知名彩电品牌的认可，已基本定型。面临一个“赢者同吃”的时代，欲重出江湖的“如意”，如何杀出血路，重树陕西名牌大旗，真的需要“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。”

挑战与机遇并存，十年后，“如意”能否再度“如意”，重整陕西彩电业的大旗，我们拭目以待！本报记者　王楠

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